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【驚愕】ハズキルーペ会長 60秒に100億円かけているのに…CMクリエイターに「見当違いな企画多い」「自分でやるよ!」

1

CM好感度ランキング(CM総合研究所発表、2018年10月後期ランキング)で2位を獲得し、YouTubeの動画再生回数は87万回以上(10月29日現在)。視聴者はもちろん、CM業界関係者からも熱視線を送られるハズキルーペのCMはどのように作られたのか、同社の松村謙三会長(59)がCM以上におもしろい裏話を教えてくれた。

1.jpg

大胆なアイディアで視聴者を驚かせるハズキルーペのCM。渡辺謙出演の第3弾以降は、松村会長自ら制作総指揮を務めている。

「まずは、商品を知ってもらうことが第一。しかし、CMクリエイターは商品を売ることよりも、自分の作品を作ろうとして、見当違いな企画を持ってくることが多いんです。“ミラノの駅から始まって…”とか“お殿様にハズキルーペを献上して…”とか(笑い)。こちらは60秒のCMの宣伝費に100億円かけていますから、1秒2億ですよ。ミラノの風景なんか無駄に見せるくらいなら、自分でやるよ!って」(松村会長、以下「」同)

さらに会長が追求したのは、“また見たくなるCM”作りだ。

「大量に放送しても、飽きずに繰り返し見てもらうためには、細部まで発見のある映像であることが重要です。代理店に任せっきりにすると、安っぽい衣装を持ってきたりしてね(笑い)。スーツも着物も、見る人が見ればわかりますから。“衣装代はおれが払うから、ケチるな”と、徹底的に目を通しています」

その“妥協しない”姿勢は、来春放送予定の新CMでも変わらない。まだ詳細は言えないが、「新たな大物が登場します。音楽にも注目ですよ」と自信満々の笑み。隅々まで見逃さないよう、ハズキルーペを準備して心待ちにしたい。

渡辺謙(59)が登場したCMについてはこう語る。

「謙さん本人が、どんなCMにすべきか考えてくれて、提案されたテーマが“怒り”だったんです。“予定表の文字が小さくて読めない”など、謙さんが日ごろ抱えている“怒り”がA4用紙に手書きで書かれていた。こんなこと前代未聞だとみんな驚きましたよ」。その後、渡辺の提案をもとに、CMでのセリフはすべて松村会長が考案した。

武井咲の復帰作となったCMは、『黒革の手帖』(テレビ朝日系)の大ファンという松村会長が武井に出演をオファー。

「出産直後の武井さんが、まさか受けてくれるとは予想外で。やるなら『黒革の手帖』以外、考えられなかった。“ドラマの再現なんてありえない”と反対も多かったですが、オスカーの社長がテレビ朝日の説得までしてくれて。ありがたい話です」。

「小さくて見えない!」と小泉孝太郎(40)がおしぼりを投げて渡辺のものまねをするシーンでの、「謙さんには内緒だよ」というセリフは小泉のアドリブで生まれたという。

武井の事務所の先輩、菊川怜(40)もCMに出演している。

「彼女のスタイルのよさを生かせる衣装をこちらから希望し、菊川さんがスタイリストと相談して選んでくれました」


https://www.news-postseven.com/archives/20181104_793606.html


2

これ、そんなに売れてんの?
1000円で作れるよな?


100

>>2
普通に1000円で売ってる


174

>>2
パチもんが500円で既に売ってる


19

>>2
同じようなものは1,000~1,500円で買える



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Pickup!

3

まあお尻で踏むとかオッサンのセンスやわ


142

>>3
お水のオネーちゃんが並んでお尻で踏むシーン
絶対フェミ団体からクレームくると思ったけどねえ


828

>>3
でもあれで印象に残るんだよねw
最後にワイプでも入れて来るし。


4

なんか見ちゃう


5

auの三太郎はクリエイターの自己満足6+勘違いの最たる例だと思う


268

>>5
あれ本当きらい


6

>「謙さんには内緒だよ」というセリフは小泉のアドリブで生まれたという。

小泉孝太郎、やるじゃん


381

>>6
しかしこのセリフが自然すぎて他が台本棒読みが際立ってしまった孝太郎


518

>>381
w


8

一度買ったら何度も買わない商品だぞw
いつまでも売れると思うなよww


173

>>8
拡大倍率違い3種類
色違い3種類とどんどんバリエーション増えて
一人3個買うぐらいを想定しているんだな


229

>>8
心配するな、年寄りはすぐ失くすw


35

>>8
年々、老眼は増えていくんだよなぁ


389

>>8
意外に結構買う。職場用とか家用とか寝室用とか。
シチュエーションによって倍率変えたりして。
定価で売ってるばかりでも無いし。


9

正論わろたw


10

まあ、大金出して変なアーティスト気取りのCM作られるぐらいなら自分でやりたいようにやった方がいいってのは正しいわなw


656

>>10
ドコモの奴とか


669

>>656
星野源のやつイラっとするな
お前らは売れっ子やろ
売れてないフリやめろと


11

携帯キャリアのCMのことかー


66

>>11
ああいうのって俳優の宣伝になってるけど商品はなんだったか全く記憶に残らないからな


12

そんなに儲かるのか


13

ワンマン企業なのかなあハズキルーペ。
風向きの良いときはそれでもいいけど、不調の時にはどうなるやら。


15

そんなに宣伝費かけて採算が合うのかよ


16

ソフトバンクが恥も外聞も無くパクってるしCMクリエイターとかいらないんじゃないか


155

>>16
あれ、まさか無許可じゃないよね?


190

>>16
正式なコラボだよw


416

>>155
ハズキに快諾いただいた
ってテレビで観た

パロは面白いんだけど
もう一回 ♡は、要らなかった
キャッ!は、一度だけの方が面白い


17

でも渡辺謙と菊川怜のCMになってからすごい記憶に残るCMにはなった


390

>>17
だよね


20

クリエイターとか偉そうにいってるけどあいつらずれてるよな


377

>>20
ズレてる奴じゃないと務まらない


21

渡辺謙のほうがよかったな

最近のCMだとアルソックのCMがひどい


22

まともにやってた石坂浩二バージョンが最も購買欲をかきたてられた


471

>>22
石坂さんのはマニア心というかモデラー心をくすぐられたね
ハズキルーペは1.6倍のを買おうか悩み中


27

これが儲かるとかニッポン人総痴呆だろ


446

>>27
こんなの買うのは余裕のある人
細かい金額なんか気にしてない


29

小泉孝太郎と武井咲のバージョンはつまんない


32

実況でこのCM流れると必ず反応ある
それだけで勝ちだろ




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コメント
  • 1: 2018/11/05 08:04:59
    バーベキューで60秒間で100億円かけてるかとおもった
  • 2: 2018/11/05 08:33:25
    最後にテレビつけたのいつだろうか
  • 3: 2018/11/05 08:34:06
    100億使いそれだけ黒字化できてんの?
  • 4: 2018/11/05 08:34:33
    こんなんで100億円とかぼったくりすぎやろ
  • 5: 2018/11/05 09:08:25
    CMの短時間でもわかる武井の大根役者
  • 6: 2018/11/05 10:03:11
    代理店を擁護するわけじゃないが、いろんな企業相手にコンペ形式でアイデア出しているから常に全力投球ってわけじゃないんだよな。
    そりゃちゃんと商品のことをわかっている人がCM作れるならそれに越したことは無い。
  • 7: 2018/11/05 10:12:23
    ※1
    字が読めてなああああああい!!
  • 8: 2018/11/05 10:19:34
    CMが杜撰すぎて伊集院がラジオでボロクソ言ったからここまで話題になったんだと思う
  • 9: 2018/11/05 10:20:40
    CM制作費ほど無駄なもんは無い
  • 10: 2018/11/05 10:24:42
    とにかく話題になればいいからってことか?
  • 11: 2018/11/05 10:27:34
    制作費だけで100億なわけないじゃん
    テレビで使ってもらうCM回数込の金額に決まってるわ
    つうかそうじゃなきゃアホだよ
    卸額7000円としても最低200万本は売る必要あるんだからな
  • 12: 2018/11/05 10:39:58
    米446
    いや金に余裕があるなしでなく、費用対効果の問題だろ
    こんなん売れるなんて日本のアホさが証明されてるやん
  • 13: 2018/11/05 11:04:03
    ※12
    こういうのが見当違いなクリエイターなんだろうなw
  • 14: 2018/11/05 11:15:02
    米13
    お前馬鹿なの?CMの出来や実際にこんなの売れないなんて言ってないよ
    売れただろうし、売れるかもしれないけど、日本人が頭悪い事が証明されてるねって話でしょ。
    賢い人は、金の余裕の問題でもなくブランド代以外価値の無いものにお金払わないよねって言ってんだよ。

    先見性があるなしとかの話じゃねーし。更に言うならCMの話じゃねーし。
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