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映画「アナと雪の女王2」の感想を描いた漫画が、12月3日の19時ごろに7本一斉にTwitterへ投稿され、その不自然さが「ステマ(ステルスマーケティング)ではないか」と物議を醸しています。ねとらぼ編集部の取材に対し、ウォルト・ディズニーの担当者は「本来PR表記を行う予定だったが、どこかでコミュニケーションミスがあり抜け落ちてしまった」「ステマという認識はない」と回答しました。

漫画を手がけたのは、いずれもTwitterでの活動で注目を集める漫画家たち。7作ともカラー2ページで、ツイートにはハッシュタグ「アナ雪2と未知の旅へ」「アナと雪の女王2」が入るといった共通点がみられます。さらに、どの漫画にも「PR企画である」とは明記されておらず、なかには自発的に見に行ったかのような描写もあり、読者からは「ステマではないか?」といった指摘が相次ぎました。12月4日の朝にはTogetterに当該ツイートがまとめられるなど、炎上状態となっていました。

さらに程なくして、漫画の作者が謝罪のツイートを順次投稿し始めます。全員が一様に「今回は試写会に招待されてPR漫画を描きました」と述べ、「PR」であることの説明が不足していたとしています。

もともと宣伝であったことが判明したうえ、おのおのの謝罪対応までほぼ同じだったことから、かえって疑念は拡大。「広告代理店が故意にステマを図ったのではないか」「漫画家の謝罪も代理店の指示なのでは」といった推測の声が上がりました。

本件についてウォルト・ディズニーの担当者を取材したところ、「一連の漫画は複数のパートナーを介して依頼した」「本来はPR表記を行う予定だったが、どこかでコミュニケーションミスがあり、抜け落ちてしまった」と回答。担当者はステマではないと認識しており、「意図して起きたことでもない」とし、「作家さんにツイートしてもらうという形で対処した」と説明。今後は同じことが起きないよう対策するとコメントしました。なお、現時点で公式サイトなどで説明を行う予定はないとしています。

ステマの意図はなかったとしても、結果的に疑われる事態を招いたのは事実。本来公式の感想投稿キャンペーン用に設けられたハッシュタグ「アナ雪2と未知の旅へ」は、騒動がもとでなかば「ステマ論の場」といった状態になってしまいました。

寄せられたツイートでは、「PRであろうがなかろうが読むけれど、広告でないと装うのはアンフェア」「人気作なのだからステマしなくてもいいのに……変なところで映画の評判を下げないでくれ」「依頼側の問題なのに、なぜ漫画家が謝らなければいけないのか」など、依頼元への厳しい意見が目立ちます。その一方で、「漫画家側も危機管理が甘い」とする批判も。「一度ステマを疑われると、何を言っても信じてもらえなくなる」といった声も多く、ハッシュタグ全体が「ステマはなぜダメなのか」を浮き彫りにしています。

https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20191204-00000103-it_nlab-sci


3
話題豊富で更に大ヒット


5
しょうもないやり方するよな


7
今回はアナ雪っていう大ヒット映画だからここまで騒ぎになったけど
映画に限らず他の商品とかでも同じ事はたぶんやってるんじゃないの
ツイッター見てるとよくプロのマンガ家が感想漫画書いてるの見るし
金貰わずに無償であんな何ページもの漫画そもそも書かんでしょ普通
漫画じゃなくてイラストにしてもさ


10
普通の宣伝



スポンサーリンク
Pickup!

13
口コミで広まった的な実際かなり怪しいよね
その口コミ自体が宣伝工作かもしれないわけでさ


14
こんなことしなくても世界でヒットするのは確定なのだから
日本の奴らが足を引っ張ったということ


134
>>14
日本の奴らってお前のことじゃん


18
最初からPR漫画です!って言って一気にやれば良かったのにね
まるで自主的にやったかのように装うのがダメなだけで宣伝するのは構わんのに


22
時間を守って仕事する日本人は真面目だねぇ


23
全然炎上してない


24
Twitterって特定の界隈では大騒ぎになってても別界隈では誰も触れてなかったりするんだよね
別垢から見ると冷静になる


25
漫画描いてる奴を試写会に招待したんだろ?
正直それの何が悪いのかわかん
各々のやり方で感想をアップしただけじゃん


28
PRならPRですとハッキリ記載してあったほうが好感持てる


111
>>28
〈PR〉を付けるのは義務です
好感云々の話ではない


32
ディズニー帝国が白と言えば白なのだ
「嫌なら映画を観るな」
全ての映画がディズニー帝国の所有物になる日は近い


37
海外の人が日本語で書いて、違いに気づかない頭の良くない人達が踊らされているんだろうな。


38
前作も宣伝がえぐかったな
絶対興味ないであろうラジオの爺さんパーソナリティも不自然にアナ雪連呼し褒めまくっていた


45
この漫画家共もう何ツイートしても金もらってんだろって言われて炎上しててワロタ
まあ代理店の犠牲者とはいえ金に目が眩んだ結果自分のキャリア終わらせてる訳だからざまあ無い


51
>>45
ああ言われても仕方ないね
ただ招待券貰っても気に入らんかったら一般人はブログとかに一々書かないからね


50
いくつか見てきた
皆「大好きで楽しみにしていたアナ雪2を見てきた」体で
「試写会招待」は伏せられてるんだな
好きな作品の公式からの招待なら絶対そこに触れるはずだから
最初から決まっていたのは分かった
作家に「PR記載し忘れ」の体で謝罪させてるのが最悪だわ
漫画の内容から謝罪まで全てテンプレート通りだと分かる
何故こんな事したんだか
普通にチケット配るだけで良かったのに


57
>>50
公式からの招待は自慢だもんね


53
巧妙になっていくもんだねえ


96
>>53
いやー逆だ
30年前から当然のように行われてきたことがネット社会で即バレるようになった


55
全員見事にPRのタグ付け忘れましたなんてそんな都合のいいことがあるんですかねw
答え合わせだわw


62
後最近はやってないようだけどどっかの劇団員を使って「感動しました」とか「涙が止まらない」とかいうわざとらしい予告編がなくなったのは非常に嬉しい
普通一般人があんなに顔出しするかよと個人的に常々思っていたから


65
一度提灯持つと終わりだわな


71
隠れてない


80
まぁ色々やってるよなディズニー


93
別に謝罪なんかする必要ないんじゃないの
どう宣伝しようが関係ないべ


95
>>93
宣伝するのは良いが宣伝であることを隠すのはいけません


97
野球の試合に出てるTwitterのコメントが馬鹿過ぎる
サッカーじゃありえない


98
この漫画家たちこのまま悪評ついて消えそうだな



http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/mnewsplus/1575490267/

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コメント
  • 1: 2019/12/05 08:05:28
    正直、今回絡んだ漫画家(笑)って、「Twitterで流れてきたら軽く読むけど、買ってまで読もうと思わない二流、三流」ばっかりなんだよなー。
    心は痛まないし、さもありなんって感じ
  • 2: 2019/12/05 08:20:29
    勝手にやったのなら著作権法違反だし
    ディズニーが黙ってるわけない
    つまりバレバレのステマって訳だ
  • 3: 2019/12/05 08:24:12
    ディズニーに「恥」なんて概念はないだろうけど、漫画家側の言い訳ツイートを見るにつけ、少しは恥を知れと思うわ
  • 4: 2019/12/05 08:35:04
    宣伝なら最初から宣伝と言えばいいだけなのに
    わざとらしい事するから叩かれる
  • 5: 2019/12/05 08:38:37
    amazonで中華レビュー書くのと同じ事だからなあ
    そう考えたらステマがどれだけ迷惑な存在か
  • 6: 2019/12/05 08:54:30
    そろそろ日本でも本気でステマを違法にしたほうがいいわ
    このままじゃ法に触れてないから問題ないとかいう倫理観のかけらもない様な連中のやりたい放題だよ
  • 7: 2019/12/05 08:54:44
    揃いも揃ってフォロワー多いのがな
    明らかに影響力買われてる
  • 8: 2019/12/05 09:05:27
    いくら貰ったんだろうな
  • 9: 2019/12/05 09:10:41
    いや事実ステマでしかないんで言い訳しないで^^;
  • 10: 2019/12/05 11:20:17
    漫画描いてた人の一部は過去に何度もPR付きの漫画描いてるんだよな
    今回に限って全員がPRつけ忘れることなんてあるかな?
  • 11: 2019/12/05 12:14:01
    ステマなんかしないでもそれなりに動員するだろ
    担当は前作より動員下がると自分の評価も下がるからステマ選んだのだろうけど
    動員があれ以上上がることはどうあがいても無理だから無駄な抵抗だぞ
    むしろ評判下げただけ
  • 12: 2019/12/05 12:34:14
    誰??
  • 13: 2019/12/05 13:21:04
    オレのTLにはまわってこなかったぞ
  • 14: 2019/12/05 17:59:11
    ステマじゃなくてダイマじゃね
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